Pattex, marque iconique du groupe Henkel depuis 1956 et leader des colles en France, modernise son image avec une nouvelle plateforme de marque qui encourage les bricoleurs à gagner en compétences. Entre innovations produits, engagements durables du groupe Henkel et événements immersifs partout en France, Pattex affirme plus que jamais son rôle de référence dans le monde de la fixation et des colles. En ligne de mire : un 70ème anniversaire célébré en 2026 et un rendez-vous presse d’exception en octobre prochain.
UNE MARQUE HISTORIQUE ENGAGÉE POUR L’AVENIR
Objectif Net-Zéro d’ici à 2045
En 2025, la marque amorce un tournant stratégique fort en alignant sa plateforme de marque sur les engagements durables du groupe Henkel.
Conformément à ses ambitions en matière de développement durable dans le cadre de sa stratégie de croissance ciblée, Henkel a défini une feuille de route zéro émission nette, élargissant considérablement ses objectifs de réduction des émissions de gaz à effet de serre (GES) tout au long de la chaîne de valeur. Pour atteindre zéro émission nette, la société s’est fixé les objectifs suivants :
1 – Réduire les émissions absolues de gaz à effet de serre (GES) des scopes 1 et 2 de 42 % d’ici à 2030 (année de référence : 2021)
2 – Réduire les émissions absolues de GES du scope 3 de 30 % d’ici à 2030 (année de référence : 2021)
3 – Réduire les émissions absolues de GES des scopes 1, 2 et 3 de 90 % d’ici à 2045 (année de référence : 2021)
Ces nouveaux objectifs ont été validés par l’initiative “Science Based Targets” (SBTi), une organisation d’action climatique qui aide les entreprises à fixer des objectifs zéro émission nette en ligne avec l’Accord de Paris sur le climat.
Henkel ACC (Adhesive Consumer & Craftsmen) concrétise la stratégie RSE du groupe par des solutions d’emballage durables
Au sein du groupe, l’unité Adhesive Consumer & Craftsmen joue un rôle moteur dans la mise en oeuvre de cette stratégie. Elle concrétise les ambitions de Henkel à horizon 2030-2035 avec des actions ciblées à la fois sur la conception et sur la réduction des emballages :
• Suppression des étuis plastiques au profit de packagings 0 % plastique.
• Élimination des bouchons sur les cartouches pour réduire le volume de plastique.
• Introduction de cartouches Pattex contenant jusqu’à 75 % de matériaux recyclés.
• Suppression des packs jugés non essentiels dans une logique de réduction à la source.
• Utilisation de Box 100 % plastique recyclé et recyclable.
Ces engagements s’inscrivent dans la trajectoire globale du groupe : d’ici à 2025, 100 % des emballages Henkel seront recyclables ou réutilisables, avec l’ambition claire de réduire de 50 % la quantité de plastiques vierges d’origine fossile dans les produits de grande consommation.
Mass balance et Flextec : deux leviers concrets pour le climat
Dans le cadre de son engagement sur le pilier Climat, Pattex adopte une double approche : agir à la fois sur les matières premières utilisées dans ses formulations et sur les technologies déployées pour proposer des produits plus responsables. C’est dans cette logique que s’inscrit la méthode du mass balance, qui permet d’introduire des matières premières d’origine renouvelable (issues de la biomasse) dans la chaîne de production, tout en garantissant le même niveau de qualité et de performance. Cette approche certifiée permet ainsi de réduire l’empreinte carbone des produits sans modifier leur efficacité.
Autre levier d’innovation : la technologie brevetée Flextec, développée par Henkel. Il s’agit d’une formule à base de polymères sans solvants et sans isocyanates, conçue pour offrir des performances équivalentes, voire supérieures, aux formulations polyuréthanes traditionnelles. Flextec permet de proposer des mastics-colles puissants, résistants et multi-usages, tout en réduisant les risques pour la santé et l’environnement. Elle incarne parfaitement l’ambition de Pattex de concilier exigence technique, confort d’utilisation et responsabilité environnementale.
Ces objectifs prennent forme à travers les dernières innovations produits de Pattex, qui associent performance et praticité. Avec des cartouches intégrants des matériaux recyclés ou de solutions sans solvants, chaque lancement illustre la volonté de la marque de proposer des colles plus durables, sans compromis sur l’efficacité.
Cette dynamique prépare le terrain pour une année 2026 à haute valeur symbolique : le 70ème anniversaire de Pattex. La marque entend célébrer cet événement fondateur à travers des campagnes inédites, des activations festives et de nouvelles innovations produits, en s’appuyant sur son héritage pour inspirer les projets de demain.
NI CLOU NI VIS :
UN RELANCEMENT STRATÉGIQUE POUR UNE GAMME ICONIQUE
Lancée en 1996, Ni Clou Ni Vis est une gamme iconique qui a démocratisé la fixation sans perçage. Elle s’est imposée comme la référence sur le marché des colles et des adhésifs grâce à des produits qui ont marqué des générations de bricoleurs.
En 2025, elle bénéficie d’un relancement d’envergure, avec une nouvelle communication, des packs modernisés (dont certains 0 % plastique), et une gamme clarifiée selon les usages. L’objectif : recruter une nouvelle génération de bricoleurs, plus jeunes, plus soucieux de l’impact environnemental, et en recherche de solutions simples et performantes.
Ce relancement vise à renforcer la supériorité de la gamme, tout en capitalisant sur sa forte notoriété : 73 % de brand awareness pour Ni Clou Ni Vis (IPSOS 2023). Une stratégie offensive qui s’appuie sur des innovations produits, mais aussi sur une présence renforcée en magasin et en digital.
TROIS INNOVATIONS SIGNÉES PATTEX POUR RÉINVENTER LA FIXATION
Fix & Défix : la solution idéale pour fixer et décoller à volonté sans abimer
Première grande innovation de l’année, Fix & Défix marque une avancée majeure dans l’univers des colles de fixation. Pensée pour tous ceux qui souhaitent réaliser des projets sans abîmer leurs murs, cette colle est particulièrement adaptée aux locataires qui ne peuvent pas effectuer de travaux définitifs, ou encore aux personnes peu équipées ou peu à l’aise avec le bricolage, qui redoutent l’usage d’une perceuse.
Grâce à sa formule polymère innovante brevetée par Henkel, Fix & Défix permet de fixer solidement (jusqu’à 6 kg) des objets sur une grande variété de surfaces : carrelage, verre, PVC, acier, bois, béton. Sa particularité : elle peut être retirée facilement, sans effort et sans abîmer le support, à condition que celui-ci ne soit ni poreux ni peint.
Elle est idéale pour des projets de décoration murale, comme la pose de cadres, miroirs légers, patères ou tablettes décoratives dans une entrée ou une salle de bain. Elle permet également de fixer temporairement des supports de Noël, des crochets pour guirlandes, ou encore un porte-serviette sans perçage dans une location. En cuisine, elle peut servir à installer un distributeur d’essuie-tout ou un petit rangement mural, sans risque d’endommager le carrelage.
Résistante à l’eau et adaptée à une utilisation en intérieur comme en extérieur, Fix & Défix incarne la promesse de Pattex : donner à chacun le pouvoir de tout fixer… et de tout détacher, en toute simplicité.
Cette nouvelle colle est disponible en deux formats, tube et cartouche, dans un emballage conçu à partir d’au moins 84 % de matières recyclées. Son étui 0 % plastique intègre un QR code renvoyant vers des tutoriels d’application, pour guider pas à pas les utilisateurs. En juillet 2025, une campagne télévisée nationale viendra renforcer sa visibilité avec une promesse forte : celle de fixer durablement… puis de libérer sans abîmer.
Pattex Ni Clou Ni Vis 3 en 1 : la solution ultime pour coller, jointer, combler
Pensée pour les bricoleurs aguerris, Ni Clou Ni Vis 3 en 1 est une colle polymère révolutionnaire qui réunit trois fonctions en un seul produit : coller, jointer et combler. Cette solution tout-en-un facilite la réalisation de projets variés, à l’intérieur comme à l’extérieur, tout en garantissant une qualité d’exécution professionnelle.
Compatible avec une large gamme de matériaux (du miroir à la céramique, le métal, le plâtre, le béton, le bois, le carrelage et la plupart des plastiques*), cette colle 3 en 1 offre une adhérence durable et une excellente résistance aux chocs et aux conditions extrêmes. Elle est idéale pour les travaux nécessitants à la fois précision, solidité et polyvalence.
Elle est particulièrement utile pour coller un miroir dans une salle de bain, fixer une étagère murale, ou encore poser une plinthe dans une pièce de vie. Grâce à sa haute résistance, elle convient aussi aux usages extérieurs comme la fixation de boîtes aux lettres, de numéros de rue ou de panneaux décoratifs sur une façade. Côté jointoiement, elle permet de réaliser des joints souples et durables autour d’un plan de travail, d’un évier ou d’une vasque, et s’avère idéale pour assurer l’étanchéité dans des zones sujettes à l’humidité. Enfin, pour les travaux de finition, elle offre une solution efficace pour reboucher les petits trous, combler les interstices entre deux matériaux, ou encore lisser des irrégularités avant peinture.
Pattex Ni Clou Ni Vis Bio Balance : la puissance de la fixation utilisant le procédé du bilan de masse organique
Dernière-née de la gamme, Ni Clou Ni Vis Extra Fort Bio Balance illustre pleinement l’ambition de Pattex de concilier performance technique et impact environnemental réduit… Sa formule acrylique, destinée aux projets d’intérieur, est composée à 40 % de matières premières fossiles utilisées par le site de production Henkel lors de la fabrication de ces produits ayant été remplacées par des matières premières renouvelables selon la méthode du bilan de masse organique. Elle offre une adhérence immédiate très puissante, capable de supporter jusqu’à 250 kg/cm², assurant une fixation solide dès l’application.
Sans solvants, Bio Balance contribue également à préserver la qualité de l’air intérieur. Disponible dès avril 2025, elle s’impose comme la solution pour les bricoleurs attentifs à l’environnement, sans compromis sur la performance.
*Sauf PE, PP, PTFE, PMMA (verre acrylique), cuivre, laiton, pierre naturelle et PVC plastifié.
UN ROADSHOW SPECTACULAIRE POUR FAIRE VIVRE LA MARQUE SUR LE TERRAIN
De juin à août 2025, Pattex a sillonné les routes de France à bord d’un camion événementiel pour aller à la rencontre des consommateurs dans 20 villes**. Installé sur les parkings des grandes surfaces de bricolage, ce roadshow a proposé une expérience immersive et participative. Les visiteurs ont pu tester la puissance des produits sur un mur d’escalade, relever le défi du marteau XXL collé au sol avec les colles Pattex pour tenter de remporter 1 000 €, et découvrir l’univers de la marque à travers des animations, des jeux, des démonstrations et des cadeaux à gagner. Le tout sera soutenu par une campagne digitale géolocalisée et une page dédiée sur le site Pattex.
**Lille, Rouen, Metz, Rambouillet, Saint Maximin, Coignieres, Lyon, Marseille, Toulouse, Bordeaux, Nantes, Rennes.
SAVE THE DATE : 14 OCTOBRE 2025
Pattex donne rendez-vous à la presse le mardi 14 octobre 2025 au 245 Rue du Vieux Pont de Sèvres à Boulogne- Billancourt pour un événement exclusif aux couleurs du groupe Henkel. Une immersion dans l’univers de la maison, de l’innovation et du lien puissant, invisible et durable que symbolise la fixation.
À cette occasion, une grande innovation de la marque Rubson sera également dévoilée. Ce lancement marquera un tournant majeur dans l’usage des mastics, avec une nouvelle technologie qui promet de transformer durablement les habitudes des bricoleurs. Une avancée qui s’annonce comme un moment clé dans l’histoire des produits d’étanchéité et de finition.
À propos d’Henkel France
Henkel est un leader mondial des marques et des technologies présent dans trois secteurs d’activités : Adhésive technologies, détergents et produits d’entretien, beauté. Créé en 1876, Henkel détient des positions fortes auprès des industriels comme des professionnels et des consommateurs.
En France, le groupe emploie près d’un millier de personnes et a son siège à Boulogne- Billancourt. Les produits Henkel sont présents dans plus de 85 % des foyers français.
