{"id":10504,"date":"2021-06-14T21:21:37","date_gmt":"2021-06-14T19:21:37","guid":{"rendered":"http:\/\/batimedianews.com\/live\/?p=10504"},"modified":"2021-10-21T11:28:12","modified_gmt":"2021-10-21T09:28:12","slug":"nouvelle-strategie-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/batimedianews.com\/live\/index.php\/2021\/06\/14\/nouvelle-strategie-de-marque\/","title":{"rendered":"NOUVELLE STRAT\u00c9GIE DE MARQUE"},"content":{"rendered":"\n
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SIPOREX devient la nouvelle marque forte multicanal d\u00e9di\u00e9e aux projets d\u2019am\u00e9nagement et cloisons en carreaux b\u00e9ton cellulaire<\/p>\n\n\n\n

 Jusqu\u2019alors, au sein du groupe Xella, l\u2019offre de produits en b\u00e9ton cellulaire \u00e9tait disponible sous les marques SIPOREX et YTONG. Chacune d\u2019entre-elles disposait de son propre r\u00e9seau de distribution pour commercialiser des produits \u00e9quivalents. <\/p>\n\n\n\n

SIPOREX, marque devenue g\u00e9n\u00e9rique tr\u00e8s connue du grand public et distribu\u00e9e exclusivement en Grandes Surfaces de Bricolage, est essentiellement utilis\u00e9e pour l\u2019am\u00e9nagement int\u00e9rieur et la d\u00e9coration ainsi que la construction de cloisons dans la maison. Quant \u00e0 l\u2019offre YTONG, elle est commercialis\u00e9e via les n\u00e9goces de mat\u00e9riaux pour la construction et la r\u00e9novation de maisons, de logements collectifs, de b\u00e2timents professionnels ainsi que la mise en oeuvre de murs coupe-feu. <\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, pour capitaliser sur la notori\u00e9t\u00e9 SIPOREX aupr\u00e8s des particuliers comme des professionnels et assurer une meilleure visibilit\u00e9 \u00e0 YTONG, le groupe Xella a red\u00e9fini enti\u00e8rement sa strat\u00e9gie de marques. Il \u00e9tablit ainsi une nouvelle offre multicanal, plus claire avec des marques fortes, chacune ancr\u00e9e dans leur univers <\/strong>: <\/p>\n\n\n\n

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SIPOREX devient la marque d\u00e9di\u00e9e au second oeuvre pour l\u2019am\u00e9nagement int\u00e9rieur <\/strong>(cloison, meuble de rangement, habillage…) avec une offre de carreaux de 5, 7 et 10 cm disponibles en Grandes Surfaces de bricolage et en N\u00e9goces de mat\u00e9riaux<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

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YTONG devient la marque d\u00e9di\u00e9e au gros oeuvre pour la construction <\/strong>(murs coupe-feu, maisons individuelles, extension-sur\u00e9l\u00e9vation, logements collectifs, b\u00e2timents tertiaires…) avec des blocs de 15 \u00e0 42 cm d\u00e9sormais disponibles en Grandes Surfaces de bricolage et en N\u00e9goces de mat\u00e9riaux<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

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Fran\u00e7ois CHARDON – Directeur Marketing et Prescription Xella <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab Nous avons choisi de repositionner nos marques SIPOREX et YTONG pour plusieurs raisons. Nous voulons mieux exploiter la notori\u00e9t\u00e9 de SIPOREX aupr\u00e8s des particuliers et des professionnels et offrir davantage de visibilit\u00e9 \u00e0 la marque YTONG pour promouvoir les b\u00e9n\u00e9fices des murs YTONG, notamment aupr\u00e8s du grand public, en lien avec notre communication YTONG Inside. <\/p>\n\n\n\n

Ensuite, il est essentiel d\u2019avoir un discours en accord avec les avantages cl\u00e9s pour chaque application. Notre ambition est de cr\u00e9er des marques fortes pour chaque univers – SIPOREX pour le second oeuvre et YTONG pour le gros oeuvre – avec des moyens bien diff\u00e9renci\u00e9s. Enfin, cette approche r\u00e9pond \u00e0 l\u2019\u00e9volution du march\u00e9 et \u00e0 la typologie des clients. Aujourd\u2019hui, les particuliers comme les professionnels s\u2019approvisionnent, pour leurs mat\u00e9riaux, dans tous les r\u00e9seaux de distribution, en GSB comme en N\u00e9goces en mat\u00e9riaux. <\/p>\n\n\n\n

C\u2019est pour toutes ces raisons, que nous avons enti\u00e8rement red\u00e9fini notre strat\u00e9gie en proposant une nouvelle offre multicanal pour les deux marques, afin d\u2019en faire des marques fortes dans leur propre univers.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

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Nouvelle gamme SIPOREX : une offre optimis\u00e9e pour l\u2019am\u00e9nagement<\/p>\n\n\n\n

Id\u00e9ale en r\u00e9novation, la nouvelle gamme SIPOREX a \u00e9t\u00e9 optimis\u00e9e pour r\u00e9pondre \u00e0 tous les projets d\u2019am\u00e9nagement int\u00e9rieur et ext\u00e9rieur : moduler des pi\u00e8ces avec des cloisons droites ou courbes, habiller des murs, cr\u00e9er des meubles de rangement, concevoir une cuisine ext\u00e9rieure… Compl\u00e8te, elle propose des carreaux en b\u00e9ton cellulaire et les accessoires de pose sp\u00e9cifiques :<\/p>\n\n\n\n

– Des carreaux droits (lisse ou embo\u00eetement) <\/strong>: 5, 7 et 10 cm d\u2019\u00e9paisseur \/ hauteur 25 et 50 cm<\/p>\n\n\n\n

– Des carreaux courbes de 30 et 60\u00b0 <\/strong>: 10 cm d\u2019\u00e9paisseur \/ hauteur 25 cm<\/p>\n\n\n\n

– Des linteaux arm\u00e9s <\/strong>: 10 cm d\u2019\u00e9paisseur \/ hauteur 25 cm \/ longueurs 125, 150 et 200 cm<\/p>\n\n\n\n

– Des accessoires de pose <\/strong>: mortier colle, colle pr\u00eate \u00e0 l\u2019emploi, truelle.<\/p>\n\n\n\n

Les carreaux SIPOREX<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les carreaux, les carreaux courbes et les linteaux SIPOREX pr\u00e9sentent des caract\u00e9ristiques exceptionnelles pour tous les travaux d\u2019am\u00e9nagement. R\u00e9sistant au choc et l\u00e9ger <\/strong>(22 \u00e0 55kg \/m2), le b\u00e9ton cellulaire est un mat\u00e9riau plein qui peut recevoir des fixations lourdes. Imperm\u00e9able, perspirant et hydrofuge<\/strong>, il peut s\u2019utiliser dans toute la maison, m\u00eame dans les pi\u00e8ces humides (cuisine, salle de bains). Incombustible et ininflammable<\/strong>, il est particuli\u00e8rement adapt\u00e9 \u00e0 l\u2019habillage d\u2019une chemin\u00e9e. Pour le confort et le bien-\u00eatre des occupants, c\u2019est un mat\u00e9riau sain, \u00e9cologique et class\u00e9 A+, qui pr\u00e9serve l\u2019air int\u00e9rieur. Pratique, il convient pour de multiples applications.<\/p>\n\n\n\n

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Par ailleurs, le carreau SIPOREX est simple \u00e0 manipuler car il est compact et l\u00e9ger. Facile \u00e0 mettre en oeuvre<\/strong>, il se d\u00e9coupe, se ponce et se fa\u00e7onne facilement pour offrir une grande libert\u00e9 dans les projets. Pratique, il s\u2019assemble par embo\u00eetement ou par collage. <\/p>\n\n\n\n

De nombreuses finitions peuvent \u00eatre pos\u00e9es sur les carreaux SIPOREX : enduits de finition, carrelage, peinture, toile de verre, r\u00e9sine…<\/p>\n\n\n\n

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Innovation : SIPOREX Easyfix <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Une colle pr\u00eate \u00e0 l\u2019emploi pour simplifier la pose des carreaux SIPOREX <\/p>\n\n\n\n

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Pour faciliter le montage des carreaux de b\u00e9ton cellulaire et r\u00e9duire le temps de mise en oeuvre d\u2019une cloison ou de r\u00e9alisation d\u2019un am\u00e9nagement, SIPOREX lance une nouvelle colle vinylique : SIPOREX Easyfix. Class\u00e9e A+ et labellis\u00e9e EC1 Plus<\/strong>, cette colle est parfaitement adapt\u00e9e aux travaux d\u2019int\u00e9rieur car sa formulation est saine et \u00e9cologique<\/strong>. A tr\u00e8s faible \u00e9mission de COV, elle r\u00e9pond aux plus hautes exigences en mati\u00e8re d\u2019environnement et de sant\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Pratique et pr\u00eate \u00e0 l\u2019emploi, SIPOREX Easyfix est une colle qui permet un montage \u00e0 sec, rapide, sans pr\u00e9paration pr\u00e9alable, ni eau ni outillage ! <\/strong>Un v\u00e9ritable gain de temps. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ergonomique, le flacon \u00e0 double embout <\/strong>(espac\u00e9 de 4 cm) assure une bonne r\u00e9partition de la colle sur la partie du carreau \u00e0 encoller. Son temps d\u2019ajustement est de 10 minutes, ce qui laisse le temps de bien positionner les carreaux. <\/p>\n\n\n\n

La bouteille d\u20191kg est adapt\u00e9e pour un projet de 9 \u00e0 14 m2, et permet de coller 50 m lin\u00e9aire de carreaux SIPOREX. <\/p>\n\n\n\n

Prix public conseill\u00e9 : 17,50 euros HT \/ Points de vente : GSB, N\u00e9goces en mat\u00e9riaux <\/p>\n\n\n\n

Une nouvelle communication orient\u00e9e \u00abprojets utilisateurs\u00bb <\/p>\n\n\n\n

Les outils de communication (r\u00e9seaux sociaux, site, guide de pose…) autour de la nouvelle gamme SIPOREX sont orient\u00e9s sur les projets des utilisateurs. Ils veulent \u00e9veiller les envies d\u2019am\u00e9nagement \u00e0 travers des visuels de projets finis, cr\u00e9atifs… et un discours simple \u00ab Avec des SI on peut tout faire ! \u00bb : <\/p>\n\n\n\n

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PERFORMANT ! <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un mat\u00e9riau r\u00e9sistant, l\u00e9ger, hydrofuge, coupe-feu, sain et \u00e9cologique. <\/p>\n\n\n\n

FACILE ! <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un mat\u00e9riau pour de multiples applications, m\u00eames les plus cr\u00e9atives gr\u00e2ce aux carreaux courbes, et rapide \u00e0 poser avec la colle SIPOREX Easyfix. <\/p>\n\n\n\n

PRATIQUE ! <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un mat\u00e9riau compact, facile \u00e0 manipuler et \u00e0 travailler, qui autorise plusieurs finitions. <\/p>\n\n\n\n

ECONOMIQUE ! <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un mat\u00e9riau comp\u00e9titif qui offre un gain de temps dans sa pose.<\/p>\n\n\n\n

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Un accompagnement soutenu des points de vente partenaires<\/p>\n\n\n\n

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Pour accompagner le lancement de la nouvelle gamme SIPOREX, Xella met \u00e0 la disposition des partenaires distributeurs un guide pratique \u00e0 destination des utilisateurs. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Concis et didactique, il pr\u00e9sente les avantages des carreaux SIPOREX avec : <\/p>\n\n\n\n

– une approche projet \u00ab Avec des SI on peut tout faire ! \u00bb pour offrir la possibilit\u00e9 au lecteur de se projeter dans des r\u00e9alisations concr\u00e8tes,<\/p>\n\n\n\n

– un guide de choix,<\/p>\n\n\n\n

– les r\u00e8gles de montage pour les cloisons et les rangements.<\/p>\n\n\n\n

Des ILV et des offres promotionnelles <\/strong>sont aussi propos\u00e9es. Avec ces outils, les points de vente peuvent orienter les particuliers et les professionnels dans leurs projets, et s\u2019assurer une bonne rotation produits en magasin.<\/p>\n\n\n\n

Par ailleurs, pour parfaire les connaissances des points de vente partenaires, Xella va plus loin en proposant des sessions de formation en ligne et en organisant une journ\u00e9e de visite d\u2019usine et de montage de produit<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, Xella, partenaire du programme de fid\u00e9lit\u00e9 VIPros, par<\/strong>ticipe \u00e0 l\u2019op\u00e9ration \u00ab S\u00e9rie Illimit\u00e9 \u00bb pour promouvoir la nouvelle marque SIPOREX. <\/strong>Du 1er juin jusqu\u2019au 30 octobre les artisans et professionnels du b\u00e2timent ont la possibilit\u00e9 de gagner un v\u00e9hicule utilitaire hybride Ford Transit Custom, ainsi que plusieurs lots offerts par les marques partenaires du programme VIPros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

SIPOREX devient la nouvelle marque forte multicanal d\u00e9di\u00e9e aux projets d\u2019am\u00e9nagement et cloisons en carreaux b\u00e9ton cellulaire  Jusqu\u2019alors, au sein du groupe Xella, l\u2019offre de produits en b\u00e9ton cellulaire \u00e9tait disponible sous les marques SIPOREX et YTONG. 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