{"id":25875,"date":"2023-02-01T11:43:09","date_gmt":"2023-02-01T10:43:09","guid":{"rendered":"http:\/\/batimedianews.com\/live\/?p=25875"},"modified":"2023-07-15T15:04:47","modified_gmt":"2023-07-15T13:04:47","slug":"lorenove-souffle-ses-40-bougies-et-se-reinvente-avec-un-positionnement-plus-large-sur-le-marche-de-lhabitat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/batimedianews.com\/live\/index.php\/2023\/02\/01\/lorenove-souffle-ses-40-bougies-et-se-reinvente-avec-un-positionnement-plus-large-sur-le-marche-de-lhabitat\/","title":{"rendered":"LORENOVE souffle ses 40 bougies et se r\u00e9invente avec un positionnement plus large sur le march\u00e9 de l’habitat"},"content":{"rendered":"\n

Comme dans toute \u00e9volution, les ambitions ne sont pas les m\u00eames que l\u2019on ait 10, 20 ou 40 ans d\u2019existence. A la mani\u00e8re d\u2019un individu, une marque cherche aussi \u00e0 travailler sur soi et reconsid\u00e9rer son projet de vie et ses orientations. Ce travail, tout \u00e0 la fois psychologique, marketing et \u00ab corporate \u00bb est le fruit d\u2019un \u00e9tat des lieux sur l\u2019identit\u00e9 de la marque, sa relation avec ses clients et l\u2019image qu\u2019elle d\u00e9sire v\u00e9hiculer.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

LORENOVE qui f\u00eate ses 40 ans d\u2019existence, a entrepris cette r\u00e9flexion \u00e0 travers une r\u00e9volution de son image de marque. L\u2019enseigne choisit de \u00ab s\u2019ouvrir au monde \u00bb et de r\u00e9pondre aux attentes vari\u00e9es des consommateurs avec une offre \u00e9largie.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Accompagn\u00e9e par l\u2019Agence de communication R\u00e9moise Horizon Bleu, LORENOVE entreprend un virage qui ne manque pas d\u2019audace. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

LORENOVE, dont l\u2019objectif est d\u2019instituer une v\u00e9ritable communication disruptive, pr\u00f4ne une communication in\u00e9dite dans le secteur, jouant la carte de la modernit\u00e9 et de la proximit\u00e9. Horizon Bleu, qui intervient sur les probl\u00e9matiques les plus strat\u00e9giques de repositionnement ou de rupture d\u2019image, a pens\u00e9 une nouvelle identit\u00e9 de marque, en phase avec son temps, terriblement actuelle.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

 L\u2019UNE DES ENSEIGNES LES PLUS ANCIENNES <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9\u00e9 en 1983, la marque LORENOVE (et son r\u00e9seau) compte parmi les enseignes les plus anciennes du secteur de la fermeture. Avec \u00e0 peu pr\u00e8s 80 r\u00e9seaux actifs actuellement, ce secteur est dense et la concurrence est in\u00e9vitablement intense. <\/p>\n\n\n\n

La p\u00e9rennit\u00e9 de l\u2019enseigne et de son r\u00e9seau traduit bien l\u2019attachement et l\u2019estime du consommateur envers l\u2019image qualitative et de proximit\u00e9 que la marque a toujours pr\u00f4n\u00e9 : celle d\u2019une entreprise familiale qui offre exp\u00e9rience et savoir-faire au service des consommateurs, et toujours dans une relation de conseil, de proximit\u00e9, de transparence.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

 <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mais l\u2019enseigne qui \u00e9volue avec son temps a choisi de prendre un tournant d\u00e9cisif pour refl\u00e9ter davantage ses valeurs et s\u2019adresser \u00e0 l\u2019ensemble des particuliers qui ont, ou auront un jour, un projet de r\u00e9novation de leur logement. LORENOVE prend le contre-pied du march\u00e9 de la fermeture et s\u2019ouvre au monde.<\/p>\n\n\n\n

S\u2019OUVRIR AU MONDE<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Forte de valeurs fond\u00e9es sur le confort de vie, le Made in France et la dimension \u00e9co-responsable, LORENOVE adopte un territoire de communication pionnier. La marque s\u2019appuie ainsi sur un positionnement et une s\u00e9mantique qui visent \u00e0 affirmer clairement qu\u2019elle est la premi\u00e8re \u00e0 s\u2019int\u00e9resser au bien-\u00eatre du client et \u00e0 sa qualit\u00e9 de vie, \u00e0 travers ses solutions. <\/p>\n\n\n\n

Notons bien que d\u00e9sormais, il s\u2019agit de Solutions <\/strong>et non plus seulement de produits. Un d\u00e9tail qui prend tout son sens dans le nouveau fondement identitaire de la marque : \u00ab Des solutions plus que des produits <\/strong>\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

Lorenove propose d\u00e9sormais plus que des fen\u00eatres : des solutions pour l\u2019habitat avec tous les autres produits de fermetures et d\u2019am\u00e9nagement ext\u00e9rieur de la maison. Confort, s\u00e9curit\u00e9, esth\u00e9tique et bien-\u00eatre sont les ma\u00eetres mots des solutions LORENOVE, qui a l\u2019ambition de devenir l\u2019une des enseignes r\u00e9f\u00e9rentes sur le march\u00e9 de la r\u00e9novation de l\u2019habitat. <\/p>\n\n\n\n

UNE MARQUE MATURE<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Affirmer qu\u2019\u00e0 40 ans LORENOVE passe un cap pour se refaire une jeunesse serait presque simplifier les fondements de ce changement. Il faut comprendre qu\u2019une mutation – \u00e0 l\u2019image de celle que les Fran\u00e7ais op\u00e8rent depuis ces 2 derni\u00e8res ann\u00e9es – a fait son chemin au sein des \u00e9quipes LORENOVE depuis que l\u2019enseigne porte un regard plus inclusif dans son rapport avec ses clients. <\/p>\n\n\n\n

Et c\u2019est l\u00e0 toute la finesse d\u2019interpr\u00e9tation de la campagne de communication que l\u2019Agence Horizon Bleu va mettre en place. <\/p>\n\n\n\n

A l\u2019appui de sa maturit\u00e9 mais surtout de sa relation de confiance avec ses clients, LORENOVE a pris conscience que les clients r\u00e9investissent leurs habitats et optent pour des solutions dont la dimension \u00e9co-responsable est importante. Ainsi la marque aux menuiseries \u00e9l\u00e9gantes et efficientes se d\u00e9leste de son approche pass\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019enseigne se r\u00e9invente et prend de la hauteur. Elle souligne que l\u2019\u00eatre humain et son bien-\u00eatre sont d\u00e9sormais le point central. LORENOVE se veut une marque sinc\u00e8re, proche de ses clients et qui embrasse l\u2019\u00e9volution de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

LOVE BRAND<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le pitch est clair : LORENOVE veut \u00eatre le reflet des changements actuels de la soci\u00e9t\u00e9, o\u00f9 les personnes pl\u00e9biscitent de plus en plus la simplicit\u00e9 et la loyaut\u00e9, la qu\u00eate d\u2019authenticit\u00e9. Son positionnement multiproduit doit lui permettre de sensibiliser plus largement les diff\u00e9rentes cibles de consommateurs, tout en gardant l\u2019attention et l\u2019int\u00e9r\u00eat de la g\u00e9n\u00e9ration actuelle. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019Agence Horizon Bleu a pens\u00e9 une campagne de communication unique avec des outils et visuels de campagne in\u00e9dits dans le secteur de l\u2019habitat<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Didier Janot, CEO & Responsable Grands Comptes de l\u2019Agence pr\u00e9cise : \u00ab Notre cr\u00e9ation est originale, en rupture forte avec ce que LORENOVE v\u00e9hicule aujourd\u2019hui et en accord avec ses valeurs. Nous ferons entrer LORENOVE dans une nouvelle \u00e8re, celle d\u2019une marque audacieuse en phase avec son temps et ses clients, durablement moderne. Les qualit\u00e9s qui ont fait la notori\u00e9t\u00e9 de LORENOVE, \u00e0 savoir le conseil, la proximit\u00e9, la pose, l\u2019excellence, restent bien \u00e9videmment des fondamentaux sur lesquels le concept a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9. La disruption sera \u00e9l\u00e9gante et revisitera la cat\u00e9gorie \u00bb<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

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UN FILM HUMAIN<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Horizon Bleu a d\u00e9but\u00e9 la campagne par la cr\u00e9ation d\u2019un nouveau film corporate au sein duquel elle a illustr\u00e9, \u00e0 travers plusieurs s\u00e9quences, le plaisir des clients \u00e0 vivre des moments de bonheur simple, entour\u00e9s des solutions LORENOVE.<\/p>\n\n\n\n

A la mani\u00e8re des tendances actuelles des grandes marques, ce film publicitaire met en sc\u00e8ne, en point central, l\u2019humain et son bien-\u00eatre, sa joie de vivre. Des sc\u00e8nes qui se jouent toujours avec les solutions LORENOVE en arri\u00e8re-plan. <\/p>\n\n\n\n

Le message du film est simple : le bonheur d\u2019\u00eatre chez soi est \u00e9panouissant. Et \u00e7a se voit dans le quotidien de vie. LORENOVE s\u2019ouvre vers ses clients, leurs vies, leurs besoins pour leur apporter plus de confort ainsi qu\u2019une qualit\u00e9 de vie encore meilleure. Lorsque l\u2019on poss\u00e8de des \u00e9quipements LORENOVE performants, on augmente le confort \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de son habitat, par cons\u00e9quent on se sent bien chez soi, et par extension, on a de fortes chances de se sentir bien et d\u2019\u00eatre \u00e9panoui en dehors de la maison.<\/p>\n\n\n\n

Outre le film, Horizon Bleu a \u00e9labor\u00e9 un dispositif de communication dot\u00e9 de m\u00e9caniques diff\u00e9rentes selon des variantes produits. Tout un ensemble de visuels seront con\u00e7us pour animer les points de vente du r\u00e9seau \u00e0 travers divers \u00e9v\u00e8nements tout au long de l\u2019ann\u00e9e. Un dispositif de vid\u00e9os sera \u00e9galement mis au service des concessionnaires. Didier Janot souligne qu\u2019au cahier des charges \u00ab les produits sont au centre de nos cr\u00e9ations, mais dans leur coll\u00e9gialit\u00e9, au service du confort de vie des clients, et le client doit rester au coeur de la pr\u00e9occupation centrale \u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9volution identitaire, LORENOVE, c\u2019est<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un principe : la relation affective entre la marque et l\u2019ensemble de ses clients (clients particuliers, concessionnaires et talents de demain) fixe la valeur d\u2019une entreprise. L\u2019intensit\u00e9 de cette \u00e9motion r\u00e9side dans l\u2019exp\u00e9rience d\u2019une r\u00e9alit\u00e9 d\u2019\u00e9changes et d\u2019interactions que la marque saura susciter. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Une volont\u00e9 : devenir une r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de r\u00e9novation de l\u2019habitat avec un positionnement multiproduits soutenu par de nombreuses solutions d\u2019ouvertures de grande qualit\u00e9, offrant des mat\u00e9riaux diff\u00e9rents, s\u00e9duisants, esth\u00e9tiques.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Une promesse : choisir LORENOVE, c\u2019est la garantie d\u2019opter pour la performance (thermique, acoustique, s\u00e9curit\u00e9) et l\u2019esth\u00e9tique, offrant \u00e0 ses b\u00e9n\u00e9ficiaires confort, tranquillit\u00e9 et bien-\u00eatre.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n

A propos du Groupe Lorillard et Lorenove : <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Fond\u00e9 en 1936 \u00e0 Chartres et pr\u00e9sid\u00e9 par Thierry Luce, le Groupe LORILLARD figure parmi les leaders fran\u00e7ais de la menuiserie industrielle sur-mesure.<\/p>\n\n\n\n

Premi\u00e8re entreprise ind\u00e9pendante du secteur, LORILLARD couvre l\u2019ensemble du march\u00e9 de la fen\u00eatre et ma\u00eetrise la fabrication de ses produits gr\u00e2ce \u00e0 un p\u00f4le industriel int\u00e9gr\u00e9. La production est 100% fran\u00e7aise avec 90% des composants de provenance d\u2019industriels fran\u00e7ais LORILLARD est actuellement l\u2019une des seules entreprises \u00e0 d\u00e9cliner son offre dans quatre mat\u00e9riaux : bois, PVC, aluminium, mixte et HPC Composite.<\/p>\n\n\n\n

Enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la r\u00e9novation, \u00e0 la fabrication et \u00e0 la pose de fen\u00eatres sur-mesure, la marque LORENOVE a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e il y a pr\u00e8s de 35 ans pour mettre le savoir-faire du Groupe LORILLARD au service des particuliers.<\/p>\n\n\n\n

Chiffres-cl\u00e9s : 1200 collaborateurs – chiffre d\u2019affaires 2021 : 215 millions d\u2019euros – production annuelle : 1 160 menuiseries par jour, 320 logements \u00e9quip\u00e9s ou r\u00e9nov\u00e9s par jour. Toutes les menuiseries LORENOVE sont produites en France.<\/p>\n\n\n\n

Retrouvez le film du Groupe Lorillard, \u00abVision\u00bb via ce lien : https:\/\/youtu.be\/5TkiZ755KvA <\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Comme dans toute \u00e9volution, les ambitions ne sont pas les m\u00eames que l\u2019on ait 10, 20 ou 40 ans d\u2019existence. A la mani\u00e8re d\u2019un individu, une marque cherche aussi \u00e0 travailler sur soi et reconsid\u00e9rer son projet de vie et ses orientations. 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